大家都知道“产品生命周期成本法”是ACCA F5中的一个章节，典型的产品生命周期曲线如下图所示：
有一些爱动脑筋爱钻研的同学往往会问：所有的产品生命周期曲线都是这个形状吗？
答案是否定的。
这里我给大家补充一些知识，还有一些特殊形式的产品生命周期曲线。
特殊的产品生命周期包括风格型产品生命周期、时尚型产品生命周期、热潮型产品生命周期、扇贝形产品生命周期四种特殊的类型，它们的产品生命周期曲线并非通常的S型。
风格(style)，是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代。根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能不流行。
举例：女生的长裙。
 
时尚，是指在某一领域里，大家所接受且欢迎的风格。时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳(称之为独特阶段)，但接纳人数随着时间慢慢增长(模仿阶段)，终于被广泛接受(大量流行阶段)，最后缓慢衰退(衰退阶段)，消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。
举例：漱口水日益流行。
 
热潮(fad)，是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。
最典型的例子莫如2年前红遍中国大江南北又红遍欧美亚非拉后迅速消踪匿迹的韩国鸟叔的江南style。
 

 
扇贝(scallop)，扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。
例如一百多年来人类不断发现石油的新用途，对石油的需求量也越来越大。
 
最后还想补充的就是，产品生命周期理论和著名的波士顿矩阵（BCG matrix）也是有密切联系。见下图。
 
▎本文作者为高顿财经ACCA研究中心F5教研组，来源高顿网校。原创文章，欢迎分享，若需引用或转载请注明来源高顿网校。更多内容请关注微信号(gaodunacca)，掌握最全面ACCA政策以及学习方法，更有在线小编为你解答各种困惑，会说话的公众号，你见过吗？