Markers对学生OBU通过的要求的不断提高，导致学生如果还按照以前的思路写论文，就有被Failed 的危险。那么在6，500字的RAP（Research Report）中，最让学生不好掌握，并且因此无法在首次提交无法顺利通过论文的难点之一就是“论文分析不充分”。所以我们需要着重研究这一点，从而给学生一个清晰的思路，要怎样撰写论文才能在首次提交中顺利通过要求日益严格的OBU论文，以此抛砖引玉来定位我们需要重视的内容:
　　那么Marker 具体要求怎样的分析才叫充分呢！为了避免Marker 在这一点上Fail学生的论文，我们讨论一下RAP- Part 3 Financial Analysis中需要注意的部分：
　　1.Competitor的应用
　　a首先是否运用Competitor或者Industry Average来做Benchmarking，来衬托目标公司业绩，也就是Ratio的好坏。
　　b. 要写分析Ratio趋势变化后面的原因，并解释分析2公司差异！
　　2.描述性文字要有，但不要太多，这块重头戏是分析！！建议字数比例为描述性文字在30%~40%，分析性文字字数占60%~70%。建议学生描述性文字等尽量减少，将字数留给分析它的策略，和竞争对手差异分析。
　　3.中国学生喜欢在分析中用一些Maybe， might be， seems that。。。等词。但是Marker认为，如果你用这些词汇，那么他会认为学生没有找到足够的证据来支持他的结论分析。所以分析部分所有的结论都要是肯定句。
　　4.Ratio的分析多种多样，学生开始写OBU论文时会不确定分析多少的Ratios 呢？我们先看一下Marker对此的看法：
　　Marker’s comments: The end users of 'Project 8 - The business and financial performance of an organisation over a three year period' are the stakeholders of the chosen organisation。 These will include investors， potential shareholders， employees， financiers。 They all have an interest in the success of the organisation but some ratios will be more important to some stakeholders than others。 You have only calculated six ratios。 This number is not sufficient。 Please widen your range accordingly。 6个Ratio分析太少，因为你的Topic8，是要给利益相关方看的，例如，投资者，股东，员工，财务人员等，所以分析要全面
　　5.分析到哪种程度才适合呢！我在这里举一个Sales 分析的例子
　　a.Sales 是企业的生存发展的根本，所以分析字数不应该太少。要分析Sale Growth rate并且和竞争对手做比较
　　b.描述Trend %不建议写得太多，因为这全都是描述性的文字，Marker要求要分析是公司什么样的Strategy，或其他内外部原因，导致的这些数字！
　　c.如何和Competitor做比较：Competitor存在的目的是作为Benchmark，学生不用分析解释Competitor 某个Ratio3年变化，而是用Competitor 衬托出你分析的公司这个Ratio是高还是低？好还是不好？然后分析差异！为什么这个Ratio 你分析的公司好，为什么不好！具体如下
　　如果学生做到以上这些要点，那么基本上可以满足Marker对Financial Analysis中分析充分性的要求了。
　　我们再研究RAP- Part 3 Business Analysis，需要写到哪种程度才满足Marker对分析充分性的要求呢？
　　1.General Principles - Business Analysis：要分析公司所处的内外经济环境是怎样的，公司采取了什么策略应对，这些策略对公司财务报表，Ratios 有什么影响，从而和Financial Analysis前后呼应
　　2.Business Analysis学生经常抓不住重点，不知往哪个方向，分析到什么程度，所以这里用学生经常应用的PEST来举例说明：
　　3.小标题：Business Analysis中PEST分析，建议学生每一大点P。E。S。T。例如Political，要有小标题，这样Marker看得清楚明了。不建议一大段（超过5行），一大段的写， Marker看着会很累！
　　4.分析公司而不是整个行业的外部环境。例如：PEST是分析Pfizer所处的外部大环境，不要写Pharmaceutical companies（制药行业）的PEST，而要分析的是这个公司的PEST。要直接写Pfizer的经济环境，社会，政治等因素。这里学生经常混淆，所以特此说明。
　　5.Social analysis ：你要分析Pfizer这家公司所面临的Social 因素，而不是大家都面临的Social。比如说Pfizer这家公司所在国家的人口密度，构成，教育程度，老龄化等等，对公司Sale有什么影响，对公司的Cost有什么影响，等等。这样就和前面的财务分析相互呼应了。
　　6.Economics经济环境因素可以分析公司所处环境的利率、汇率、货膨胀率、经济形势，税收政策等等，公司采取什么策略应对，对对公司Sale有什么影响，对公司的Cost有什么影响，等等。
　　7.Technology：建议分析思路是这样的，Pfizer所处的行业对科技是什么要求，所以Pfizer采取什么措施。所以公司的R&D费用是什么水平，其对Cost of sale 的影响有多大。
　　 Part3 财务和业务分析大概字数的比重：
　　Financial Analysis 50%
　　Business Analysis 50%
　　PEST 50%
　　SWOT 50% S和W可以比W和T多写一些，每一个大点篇幅不要差太多！
　　
　　
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