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1999年，普京成为俄罗斯总统。与叶利钦不同的是，普京开始打击叶利钦时代敛财的寡头们：打击最富有的人群，国有化他们的资产，作为民粹政策的一部分贿赂给民众——普京靠此手段在国内获得极高的支持率。然而，走出经济危机仅仅十年，俄罗斯再次陷入卢布贬值的阴影：到2007年底，随着卢布的贬值，莫斯科的富豪们苦恼于自己喜爱的巧克力甜点从原来的50卢布涨价到90卢布，货币的贬值也令这些本来就生活拮据的人们感到紧张，俄罗斯十年的经济发展露出疲态。2007年11月，莫斯科市郊居民用打折券购买蔬菜。
2009年3月15日，俄罗斯莫斯科的一处跳蚤市场。到2009年初，俄罗斯的失业率已经超过8%，失业人口超过610万。卢布贬值在俄罗斯渐渐成为一种“习惯”。
然而，在俄罗斯，普京崇拜也在不停地升级，2011年8月18日，俄罗斯莫斯科，普京粉丝团体的成员进行“卢布游行”支持俄罗斯货币。
普京营造的个人形象也在“吞并”克里米亚，举办索契冬奥会之后达到新的高峰。在俄罗斯，支持普京的民众会排队两小时购买一件印有普京头像的T恤，女歌手创作“嫁人就嫁普京一样的男人”歌曲。2014年3月15日，俄罗斯莫斯科，支持普京的民众举行集会。当天俄罗斯挺普京派和反普京派分别举行游行。
当地时间2014年3月30日，俄罗斯莫斯科，一座巨型俄卢布货币形状的黄金雕塑被立在俄罗斯银行外。民众通过这个行为凸显卢布货币的稳定，以及俄罗斯黄金储备的强大。
当地时间2014年3月26日，克里米亚辛菲罗波尔，商场内的商标上同时标有乌克兰货币格里夫尼亚以及俄罗斯卢布的价格。
然而，在亲西方的乌克兰民众眼中，俄罗斯吞并克里米亚的行为也是对其制裁的原因。西方国家对俄罗斯的经济制裁，也成为卢布贬值的重要原因之一。2014年3月14日，乌克兰敖德萨，乌克兰民众在超市要求抵制俄罗斯商品，抗议克里米亚并入俄罗斯。
就在2014年12月15日，俄罗斯卢布兑美元汇率暴跌13%，俄罗斯央行紧急宣布将基准利率由10.5%直接提升至17%，但效果昙花一现。如此高的银行基准利率下，中小企业面临融资难：在下一个连锁反应中，将面临倒闭。实体经济难以为继。且俄罗斯银行间的市场已经“死亡”：没有任何一家银行向另外一家银行借钱。图为2014年12月17日，俄罗斯圣彼得堡，人们在商场排队抢购电子产品，缓解货币贬值带来的损失。
当地时间2014年12月13至15日，俄罗斯莫斯科，民众在超市和商场购物。莫斯科居民表示，当地人都在疯狂扫货，一周来肉类蔬菜等价格上涨约20%，街头未发生骚乱，当地居民称“习惯了”。货币贬值后的抢购似乎成为了一种“福利”。他们最爱吃的巧克力甜点、不可缺少的烈酒伏特加销量增加。
就在卢布疯狂贬值，俄罗斯面临苏联解体以来最显着的国际孤立的情况下，俄罗斯民众并没有责怪普京：普京再次以68%的支持率当选年度人物。图为2014年12月15日，莫斯科保时捷销售点内，一名男子在选购汽车。
2014年12月17日，莫斯科街头的一处货币兑换点，截止北京时间12月18日20点，1美元兑换61卢布。普京预测，俄罗斯将需要两年退出现在的危机，但他称，俄罗斯经济将从2015年*9季度开始改善。然而，高度依赖石油的俄罗斯，寡头政治和经济形态不转型，四处竖敌的国际形象不改变，卢布危局不会结束。
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