2015注册会计师公司战略与风险管理备考考点：市场需求分析

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　　(一)市场需求的决定因素
　　(二)消费者分析
 
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　　本知识点属于《公司战略》科目第二章战略分析*9节企业外部环境分析的内容。
 
　　【知识点】：市场需求分析
　　(一)市场需求的决定因素
　　经济学理论认为，决定一个消费者对一种产品的需求数量的主要因素有：该产品价格、消费者收入水平、相关产品价格、消费者偏好、消费者对产品的价格预期等。一个市场上所有消费者对该种产品的总需求量还取决于这个市场上消费者的数量。
　　在市场需求的决定因素中，人口和购买力一般作为进入一个新市场的考察依据。
　　市场需求的决定因素中消费者购买欲望是生产厂商可以把握的因素，也是众多厂商市场营销策略的着眼点。产品的价格、差异化程度、促销手段等环节可能会影响消费者的购买欲望，又往往与市场竞争策略交织在一起。
　　(二)消费者分析
　　消费者分析是企业制定战略时应重点考虑的内容。消费者分析对消费者的主要特征及消费者如何作出购买决定进行了描述。
　　消费者分析可从三个战略问题展开：即消费细分、消费动机以及消费者未满足的需求。常用的市场细分变量主要有地理、人口、心理和行为四类。从而消费者市场细分可归为地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。
 
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