香港会计师公会于9月8日宣布，为进一步巩固和提升其在本港以至国际上的地位，公会将全面推展新的策略性方向、采纳全新企业形象及标志和实施一系列新措施，致力为巩固香港作为主要国际金融中心的地位而努力。
公会实施的其中一项新策略，是将其英文名称由Hong Kong Society of　Accountants更新为Hong Kong Institute of Certified Public Accountants(HKICPA)。此外，公会亦将推出一系列重要的改革方案，当中主要措施包括：
根据由立法会通过、8日生效的《专业会计师（修订）条例草案》实施的改革，让香港会计专业监管制度更趋独立开放并提升其透明度；
建立国际联盟，促进国际业界在财务准则的监管、教育及管治领域采用统一标准。这方面工作的首项成果见于公会9月8日与英格兰及威尔士特许会计师公会(ICAEW)签订正式的会籍及合作协议；
公会透过与中国注册会计师协会（中注协）在CEPA（《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》）框架下达成考试科目相互豁免协议，从而与内地有关当局发展更紧密关系；
着重加强教育和培训，为香港培育新一代的会计专才；
推出全新的企业形象，并于本港推出大型宣传活动，推广会计师(CPA)的专业形象。
香港会计师公会会长路沛翘先生表示，公会这次更新英文名称，目的是配合公会的重新定位，以一个全新的品牌和形象，更有效反映公会的国际地位和未来发展目标。
沛翘先生说：「商业环境的日新月异，加上科技的极速发展和全球化的压力，会计师在变化不定的商业环境下，无论在响应或准备面对此等压力时，既需多元化、同时亦要专门化，务求能努力争胜，无惧领导潮流。正当市场气候和会计专业的本质不断演变之际，我们亦必须确保香港会计师公会能为会计专业的每一位成员提供足够的帮助及支持。」
「公会的最终目标，是纵使在要求日高和需求不断增加的商业环境下，仍能配合香港发展需要提供及培训高质素的会计师。我们亦期望为业界建立更有效保障投资者利益的管治架构，并进一步加强香港作为国际金融中心的吸引力。公会的首要工作目标并没有改变，但我们必须有效地运作，务求使香港能顺利迎接二十一世纪市场需求的新挑战。」他续说。
随着采用新的英文名称，公会亦推出全新的会徽标志和形象。新会徽采用现代化的设计，标志公会的果敢和进取并对前景充满信心。四块翅膀形状的图案，其中一块采用了香港区旗上紫荆图案的红色，代表公会作为本港金融体系守护者的角色。
公会行政总裁兼注册主任张智媛女士表示，随着公会更新英文名称，其超过22,000 名会员的称衔亦会一致采用广受认可的「会计师」称衔（英文为CertifiedPublic Accountant，简称CPA）。
张女士说：「公会在未来数月的首要工作之一，是在本港推行大型的宣传活动推广公会的全新形象，加强公众对CPA 称衔的认识。此外，我们希望更多优秀的学生对会计师行业有更深入的认识，并以CPA 作为他们[*{6}*]的职业；确立公会举办的专业资格课程(QP)是供大学毕业生选择深造的顶尖专业资格课程；以及使商界人士明白会计师有更佳的资格和能力，协助他们的业务攀上高峰。」
张女士表示，公会将推出的广告宣传活动的主要目标是：透过推广社会大众对「会计师」的认识，建立「会计师」(CPA) 的品牌形象；教育公众人士对「会计
师」(CPA)职能、以及「会计师」(CPA)与其它会计师的分别，能有正确理解；推动商界聘用会计师(CPA)、和鼓勵学生报讀会计专业或公会的专业资格课程(CPAQualification Programme)。
「香港会计师公会是本港首屈一指的会计专业团体，我们希望透过是次宣传活动再次确立此一地位。因此，公会将举行全港性的广告宣传，务求令公众认识到会计专业是一个二十一世纪的专业，对我们的社会有举足轻重的影响。我们亦期望社会人士能认识到会计师与各行各业均息息相关。」
公会一系列建立新形象的印刷广告将于本年九月至十二月于各大报章和商务刊物刊登，而三辑15 秒的电视广告，亦将由九月八日晚上八时三十分开始，在无线电视明珠台播放。
此外，公会亦将透过其会员月刊《The Hong Kong Accountant》和公会网站，向会员发放有关品牌推广活动的*7消息，和邮寄一本小册子予每位会员。