第三章市场营销与品牌管理
1.某企业通过市场环境分析发现，该企业的扫描仪业务市场机会大，面临威胁低，在威胁一机会综合分析法下，其属于()。
A.理想业务
B.冒险业务
C.成熟业务
D.困难业务
参考答案：A
参考解析：
利用威胁一机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务，可能会出现四种不同的结果，即理想业务、冒险业务、成熟业务、困难业务。其中，理想业务即高机会和低威胁的业务。在此条件下，收益大于风险，这是企业难得一遇的好环境，企业必须抓住机遇，不可错失良机。
2.下列不属于市场营销微观环境要素的是()。
A.企业自身
B.竞争者
C.顾客和公众
D.社会购买力
参考答案：D
参考解析：
此题考查对市场营销微观环境要素的理解。
市场营销微观环境要素包括：
①企业自身的各种因素;
②供应商;
③竞争者;
④营销渠道企业;
⑤顾客;
⑥公众。
选项D社会购买力属于市场营销宏观环境中的经济环境要素。
3.威胁一机会综合分析矩阵中，()属于高机会和高威胁的业务。
A.理想业务
B.困难业务
C.冒险业务
D.成熟业务
参考答案：C
参考解析：
此题考查对冒险业务的理解。
通过威胁一机会综合分析矩阵评价企业在一定环境中的业务，结果可以分为四类：
①理想业务，其特点是高机会、低威胁;
②冒险业务，其特点是高机会、高威胁;
③成熟业务，其特点是低机会、低威胁;
④困难业务，其特点是低机会、高威胁。题干中表述的具有高机会和高威胁特点的业务应属于冒险业务。
4.在分析市场营销微观环境时，一般将企业内部的微观环境分为()个层次。
A.两
B.三
C.四
D.零
参考答案：A
参考解析：
本题考查企业内部的微观环境。
所有企业的内部组织构成了企业内部的微观环境。企业内部的微观环境分为两个层次。
第一层次是高层管理部门。营销部门必须在高层管理部门所规定的职权范围内做出决策，并且所制订的计划在实施前必须得到高层管理部门的批准。
第二层次是企业的其他职能部门。企业营销部门的业务活动是和其他部门的业务活动息息相关的，营销部门在制订和执行营销计划的过程中，必须与企业的其他职能部门相互配合，这样才能取得预期的效果。
5.威胁一机会综合分析矩阵中，理想业务和冒险业务的共同点是()。
A.高机会
B.低机会
C.高威胁
D.低威胁
参考答案：A
参考解析：
本题考查威胁一机会综合分析矩阵。
理想业务是高机会、低威胁的业务，冒险业务是高机会、高威胁的业务，共同点是高机会。
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