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2024中级经济师《工商管理》考点：新产品定价策略

来源：高顿教育 2024-06-12 18:08

　　2024年中级经济师现在开始准备备考是刚好的，高顿网校从现在开始会整理2024中级经济师《工商管理》一些重点考点，一起来详细学习吧！

　　新产品定价策略

　　撇脂定价策略：

　　高价策略--将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润

　　▲适用条件

　　(1)产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买

　　(2)产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场

　　▲优点:高价格高利润，能迅速补偿研究与开发费用，便于企业筹集资金，掌握调价主动权

　　▲缺点:定价较高会限制需求，销路不易扩大;高价原则会诱发竞争，企业压力大;企业新产品的高价高利时期也较短

　　▲适用:仿制可能性较小，生命周期较短且高价仍有需求的产品

　　温和定价策略

　　√中价策略--在新产品上市之初，将价格定在高价和低价之间，力求使买卖双方均感满意

　　▲特点:比较保守，不适于需求复杂多变或竞争激烈的市场环境

　　渗透定价策略

　　√低价策略--产品上市之初，将价格定得较低，利用价廉物美迅速占领市场取得较高市场占有率，以获得较大利润

　　▲适用条件

　　(1)潜在市场较大，需求弹性较大，低价可增加销售

　　(2)企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

　　▲优点:低价能迅速打开新产品的销路，便于企业提高市场占有率;低价获利可阻止竞争者进入，便于企业长期占领市场

　　▲缺点:投资回收期长，价格变动余地小，难以应付在短期内突发的竞争或需求的较大变化

　　某企业在其新产品上市时，将价格定的很高，以求尽可能的在短期内获得高额利润，这种新产品定价策略属于()。

　　A.分档定价策略

　　B.撇脂定价策略

　　C.温和定价策略

　　D.渗透定价策略

　　参考答案：B

　　参考解析：将价格定得很高，尽可能在短期内赚取高额利润属于撇脂定价策略。

>>测试是否符合2024中级经济师报名条件<<

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