经济观察网 记者 张昊 苹果干净利索地发布了两款手机——4.7寸的iPhone 6和5.5寸的iPhone 6 plus，以及首款智能手表——Apple Watch，没有往常大段的铺垫，直奔主题，这次发布会已经没有太多乔布斯的影子。
　　也许是因为就在发布会之前，湖南移动“不小心”漏出了两款新手机的参数规格和最终落地的并无差别，这使得大部分中国媒体的反应都是“平淡无奇”，唯独Apple Watch还有点新意。最近人气火热的锤子手机创始人罗永浩接连发表微博抨击这几款产品的设计不尽如人意，惋惜现在的苹果已沦为一家“乡镇企业”。
　　资本市场的反应也不算理想，在发布会开始后，苹果公司的股价出现大幅的波动，盘中一度上涨了4.8％，此后却不断走低，收盘反而下跌了0.38％，报收每股97.99美元。
　　纠结的运营商
　　苹果的首发名单中依然没有中国大陆市场，这或许是因为苹果高层不满国内运营商的保密工作，但经济观察网记者在采访中了解到，更深层次的原因应该是运营商对苹果产品的补贴政策还没有最终达成协议。
　　近期，国资委出于对央企利润率的考虑，要求三大运营商在三年内连续削减20%的营销费用。而中国移动的回应是，董事长奚国华在中期业绩会上公开手机补贴将从去年的340亿元削减至210亿元。而如果按照这个数字，刨去上半年已经支出的153亿元，下半年能使用的费用仅剩下57亿元！
　　而且三大运营商从6月1日起已经被纳入了营改增（营业税改征增值税）的试点，运营商的应对方法就是把“购话费送手机”转变成“购手机送话费”，因为如果手机作为赠品，运营商就无法对采购手机时所缴纳的增值税进行抵扣。
　　这两大因素都决定了运营商对高端机型的大额补贴将结束。此前不断传出运营商将减少对三星和苹果的补贴，经济观察网记者在采访中了解到，很多地方运营商手上的费用并不多，所以相比于补贴一部iPhone，他们更倾向于去补贴五部中端产品，一是可以得到更多的用户数，二是流量收入更多了。
　　有中国联通的内部人士也担心苹果的用户群将发生改变，“在中国公司里，话费是可以报销的，而买手机是要计入公司固定资产的，根本没办法报销，只能是按期算报废。这群人是高端手机很重要的消费群体，但当他们现在需要自己去买单时，还会不会选择苹果？”
　　苹果公司CEO库克也在最近表示，计划在未来几年内将iPhone运营商渠道的销量从80%降低到50%。运营商的态度很不明朗，甚至对iPhone还要不要补贴，都没有定数。
　　大屏为王
　　但很有可能发生的一幕是iPhone 6 plus会成为下一个明星级的产品，因为各种评测网站的调查结果都显示，用户对iPhone的*5诉求就是“大屏”。实际上，现在北上广深有一部分苹果用户会选择同时携带一部iPhone和一部大屏Android手机。
　　而在产品发布会结束之后，社交平台上讨论最多的也是iPhone 6 plus。外媒也多认为这款产品会吃掉不少份额，The Verge并没有明确指出三星，但它在标题中提出苹果将打入平板手机市场，此前在这一个领域的霸主就是三星。ZDNet也说iPhone 6 plus甚至会把iPad mini这些苹果自己的大屏幕产品给吞噬掉。
　　这其实也得到了运营商内部的“证实”，因为大屏iPhone早就不是秘密，几家运营商的地方公司在前期的市场调研中得到的结论也是iPhone 6 plus的销售更好。虽然在苹果的定价体系中，它比iPhone的价格要高出100美元。
　　擦边球
　　在总部无法确认具体的补贴政策之前，地方运营商的积极性反而更高，很多都上马了针对iPhone的促销活动。
　　9月5日，中国移动的浙江公司就开通了iPhone 6的微信预约服务，不到3天的时间已经有了10万多部的预定量。“这些提前预订的客户，最早下周就能拿到新品，具体价格和合约套餐都未定，预订成功的还能享受300元的购机优惠。”中国移动浙江公司的一位工作人员向记者透露。
　　而此前，中国联通和中国电信的部分地方公司也都开启了iPhone 6的预约渠道，还推出了预约送话费的活动。不过他们都只停留在市场宣传层面，并没有具体的方案，这也并不算违规。
　　“虽然费用少了，但这块市场还是必须得拿下，苹果的用户很特殊，即便总部的政策有改变，我们也得去想怎么打打‘擦边球’。”某运营商内部人士告诉经济观察网记者。

 高顿网校官方微信
扫一扫微信，关注*7财经资讯