为今夏最受关注的两档综艺节目，《中国好声音4》(下称《好声音4》)与《爸爸去哪儿3》(下称《爸爸3》)上周五晚正式“开撕”。巅峰对决谁能称王，两档节目的广告收入是非常重要的衡量标准。
　　此前，有媒体报道称，《好声音4》和《爸爸3》的广告收入分别为20亿元和15亿元。《*9财经日报》记者通过梳理招标信息并经相关人士推算后得出的结果是，两档节目的广告收入均在15亿元左右，不分伯仲。
　　虽然冠名费依然是广告收益的大头，但各类讲究线上线下互动、品牌价值叠加的合作模式正活跃起来，这为不少互联网企业提供了新的营销“战场”。一时间，综艺节目也站上了“互联网+”的风口。
　　十档综艺节目收百亿元广告费
　　21点17分、21点18分……17日晚，《好声音4》开启刷屏模式，直播现场的苏宁云商集团运营总部执行总裁李斌心跳开始加速，因为在南京的30多名同事已蓄势待发。这次，苏宁易购组织服装品牌为好声音学员定制个性化服装，首播之日，偶像学员的服装能否像节目一样火爆，还是未知数。
　　半小时后，《爸爸3》则继续孩子们的榆林之行，当晚，湖南卫视芒果扫货APP、同程旅游再次共同推荐青天河景区。
　　“我充满着期待。”李斌在接受《*9财经日报》记者采访时表示。
　　赞助商们还是受到眷顾的。好声音学员贝贝出场后，这名专车司机的同款服装就在苏宁易购大聚惠频道出现，至直播结束，已销售了200多件;《爸爸3》也让青天河成为暑期亲子旅游胜地，人气爆棚。
　　《好声音4》首播当日拿下收视冠军，市场占有率39.48%;《爸爸3》首播收视率也高达3.25%。
　　所有的数字带来的都是兴奋，当然也包括赞助商掏出的真金白银。
　　媒体的一种说法是，《好声音4》的广告收入高达20亿，但浙江卫视营销策划中心相关人士表示，并没那么疯狂。
　　《*9财经日报》记者梳理发现，《好声音4》不同级别的赞助商与合作伙伴有10家左右，若以其中一家赞助商往年三连跳的砸钱数据(*9季6000万元、第二季2亿元、第三季2.5亿元)为参照的话，加多宝要拿下第四季的[*{7}*]冠名费，应该在3亿元左右，加之百雀羚(两种说法：1.8亿元或1.5亿元)、腾讯、苏宁易购等企业及一些硬广告的投放，《好声音4》的广告收益超过10亿元并不难。
　　因为湖南卫视有广告招标会的相关信息，《爸爸3》的广告账单算起来较为清晰，伊利([*{7}*]冠名费为5亿元)、三个硬广插播窗口(2.181亿元+1.7337亿元+1.3094亿元)以及APP互动广告(9018万元)等收益加起来约为12亿元。
　　“这些只是两档节目的硬广告收益，若加上赋予企业的特殊权益，整体的收益应该更多，《爸爸3》应该在15亿元左右，《好声音4》应该也差不多。”《广告导报》总编凌平向本报记者表示。
　　在凌平看来，《中国好声音》、《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等近十档综艺节目是当前广告界的宠儿。本报记者统计发现，这十档节目的广告收益共计近100亿元，其中两档节目一季的收入就是一些地方卫视一年的广告收益。
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