6月16日上海迪士尼开业在即，成功的营销和巨大的品牌影响力已经吸引到不少国人的关注。而试营业期间，中国首富王健林参加《对话》栏目时，谈到上海迪士尼，在当时也轰动一时。
 

王健林表示迪士尼不信中国有万达，实在不应该来大陆。我是有胜算把握的，而且我在公司内部讲了一句话，要让迪斯尼中国的这一块财务十年到二十年之内盈不了利。简单点说就是有万达，上海迪士尼20年之内赢不了利！
 

迪士尼首席执行官罗伯特·艾格日前现身，对于中国著名企业万达的挑衅言论予以回应：「我们确实被震惊到了，因为我们与它(大连万达)有生意上的来往。这种言论(王健林上面所说)也很搞笑，但是，我认为王健林所说的并不会对我们造成任何影响。」简单点说就是：你搞笑。
 

全球*9的娱乐产业首次走进中国内地，实力不容小觑
 

迪士尼公司是一家很优秀的公司，做电影，做娱乐，也做主题乐园。大多数人了解迪士尼是从米老鼠和唐老鸭开始，迪士尼电影做的也很棒，今年最火的一部动漫电影《疯狂动物城》就出自迪士尼。与此同时，迪士尼主题乐园也很成功，平均每年有1.3亿人次走进迪士尼主题乐园玩耍。
 

上海迪士尼是全球第六家迪士尼主题乐园，投资高达55亿美元。试营业期间，虽然是内部人才有的试运营门票，但是仍然有不少群众专程赶到迪士尼，看看上海迪士尼的真面目，在大门口留个影就很知足。有资格体验试运营的朋友，看到商机，选择转让试运营门票，让一些兴趣很大的人先尝鲜。499的周末标准票在网上炒到上千块，即便如此，试运营门票就像中国春运的火车票，一票难求。
 

按照媒体的说法，试运营期间接待游客已超50万人次，平均等候时间4小时。当然，关于迪士尼的消费问题，网上曾有争论，门票过高以及园内消费过高，是个高消费的娱乐场所，不过，也有人说，高消费起到了控制人流的作用，不然挤进去就是看人了。
 

万达也没闲着，万达城将会遍地开花。
 

依靠房地产起家的大连万达集团是中国最富有的集团之一，老板王健林，其子王思聪都是中国家喻户晓的公众人物。，而提到这两个人，大众首先想到的就是两个字：有钱。
 

万达近年来在中国发展的很不错，海外投资战略也走的顺风顺水。在成功布局体育、电影、旅游等多个产业以后，万达也看中了主题乐园，开始做万达城。有意思的是，上个月，位于江西南通的[*{5}*]万达城开门营业，这是一家业态丰富的主题乐园，有万达茂、万达乐园、酒店群、酒吧街等配套设置，能够为游客提供一站式服务。
 

王健林曾用「好虎架不住群狼」来形容万达城和迪士尼之间的关系。到2020年，将会有15-20家万达城在中国大陆开门迎客，这些就是王健林嘴里的群狼，而迪士尼在中国只有一个。有本土血统的南通万达城开业首日，一样是人山人海，让这场「较量」充满可看性。
 

谁输谁赢，还得看实力
 

根据迪士尼的数据显示，之前遍布全球的迪士尼主题乐园都取得巨大的成功，中国大陆游客奔赴香港旅游一定会造访香港迪士尼乐园，去东京同样如此。之所以有如此高的吸引力，得益于迪士尼手里有足够多的IP资源，也就是现在比较流行的知识产权，从米老鼠、狮子王、冰雪奇缘这些人尽皆知的卡通形象都是迪士尼的宝贵资源，拥有无数粉丝。中国本身也有很好的卡通形象，如孙悟空、七仙女等，但没有一个走向全球。
 

1、文化背景对比，各有特点，但迪士尼更会玩
 

迪士尼保留了足够的美国文化气息，开放、包容、创新能力一流，在做主题乐园部分，能够很好地发挥优势，门票并不是迪士尼最挣钱的地方，各类衍生品才是。关于卡通形象的文具、服装、主题餐厅、主题酒店、音乐等等，都为迪士尼品牌传播带来好处，而最让人难忘的就是迪士尼优秀的场景化表演。

迪士尼的花车表演令人难忘，有游客不禁感叹，那个扮演白雪公主的演员简直和动画里一模一样，没有浓妆艳抹，简直浑然天成，其他角色同样有异曲同工之妙。重要的是，除了观赏，卡通人物还会主动和游客交流、拍照，让人感觉走进童话世界一样。

中国在场景化表演方面缺乏经验，乐园表演如同庙会，以观看为主，互动性很差。这样的主题乐园有多少呢？美国一家公司的统计数据显示，目前中国共有在建主题公园59个，已开业的主题乐园有二十几家，其中仅有一成经营良好，两成收支平衡，剩下的七成处于亏损状态。

2、运营能力对比，万达经营房地产厉害，但是做主题乐园恐怕欠点火候

迪士尼现任CEO罗伯特·艾格在迪士尼工作42年，对迪士尼的运作了如指掌，凭借多年成功运营主体乐园，积累了足够学院级别的经验，万达则不，严格的说，万达并没有运营主题乐园的先例，同时，各类娱乐设备也需要高价购买，一些娱乐设备公司会不会愿意出售自己的核心技术给万达，这是个问题。

3、在地理位置上，万达更有优势。

谁能比中国人更懂中国？罗伯特·艾格虽然前后39次造访中国，对于上海自认为有足够了解，但是王健林似乎对于上海的理解更深刻。

首先是上海的气候问题，梅雨季长达几十天，冬天又冷的厉害，户外活动似乎并不受上海人喜欢，所以万达城选择更多的是室内活动。其次是万达遍布全国，大家去万达很方便，而选择飞去上海玩一趟迪斯尼的人终究是少数。最后的问题是，今天的人们不再追逐米老鼠唐老鸭，如果不便利，选择身边的景点更实际一点。

中国的消费市场巨大，众所周知，想要通过一个迪士尼赢得全中国的市场，肯定是不行的，万达更实际一点，不过，王健林叫板迪士尼似乎更像是为万达做广告，人们先是关注迪士尼，然后关心这场「赌局」，最后双方都会赢得市场，毕竟，麦当劳进来的时候，川菜饭店也没倒闭，只是给了大家更多的选择。

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