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波士顿矩阵的核心内容是什么

2021-08-12 初级会计职称 699人浏览
老师回答
波士顿矩阵的核心内容是明星业务、瘦狗业务、问题业务、现金牛业务。
明星业务:该业务相对市场占有率和市场增长率均高,宜采取发展战略,增加投资,维持或提高其有利的竞争地位。该类业务是企业长期发展的机会和利润来源。
瘦狗业务:该业务相对市场占有率和市场增长率都很低,带来的利润少,但却占用资金。该业务没有发展前途,可采取收割或放弃战略,如逐渐撤退或彻底清算等。
问题业务:该业务市场增长率高,但相对市场占有率低。对于那些经过改进可能成为“明星”的业务进行重点投资,以提高市场占有率,使其转变为明星业务;对于没有发展前途的问题业务则应采用收割或放弃战略。
现金牛业务:该业务相对市场占有率高,但市场增长率低,不宜大力发展,可采取维持巩固的稳定战略,也可采取收割战略。现金牛业务所产生的大量现金,一般可用来满足明星业务的需要。
波士顿矩阵,是由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年首创,通过市场引力与企业实力两个维度,出现四种不同性质的产品类型,形成不同的产品发展前景。
企业实力包括市场占有率,技术、设备、资金利用能力等,其中市场占有率是决定企业产品结构的内在要素,它直接显示出企业竞争实力。销售增长率与市场占有率既相互影响,又互为条件:市场引力大,市场占有高,可以显示产品发展的良好前景,企业也具备相应的适应能力,实力较强;如果仅有市场引力大,而没有相应的高市场占有率,则说明企业尚无足够实力,则该种产品也无法顺利发展。相反,企业实力强,而市场引力小的产品也预示了该产品的市场前景不佳。
通过以上两个因素相互作用,会出现四种不同性质的产品类型,形成不同的产品发展前景:
①销售增长率和市场占有率“双高”的产品群(明星类产品);
②销售增长率和市场占有率“双低”的产品群(瘦狗类产品);
③销售增长率高、市场占有率低的产品群(问题类产品);
④销售增长率低、市场占有率高的产品群(金牛类产品)。
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王惟烨

ACCA、CPA

高顿会计研究院特聘讲师,《会计职称四维考霸》编者

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