第1章 个人贷款概述

　　1.1 个人贷款的性质和发展

　　1.1.1 个人贷款的概念和意义

　　1.1.2 个人贷款的特征

　　1.1.3 个人贷款的发展历程
 

　　1.2 个人贷款产品的种类

　　1.2.1 按产品用途分类

　　1.2.2 按担保方式分类
 

　　1.3 个人贷款产品的要素

　　1.3.1 贷款对象

　　1.3.2 贷款利率

　　1.3.3 贷款期限

　　1.3.4 还款方式

　　1.3.5 担保方式

　　1.3.6 贷款额度
　　第2章 个人贷款营销
 

　　2.1 个人贷款目标市场分析

　　2.1.1 市场环境分析

　　2.1.2 市场细分

　　2.1.3 市场选择和定位
 

　　2.2 个人贷款客户定位

　　2.2.1 合作单位定位

　　2.2.2 贷款客户定位
 

　　2.3 个人贷款营销渠道

　　2.3.1 合作机构营销

　　2.3.2 网点机构营销

　　2.3.3 电子银行营销
 

　　2.4 个人贷款营销组织

　　2.4.1 营销人员

　　2.4.2 营销机构

　　2.4.3 营销管理
 

　　2.5 个人贷款营销方法

　　2.5.1 品牌营销

　　2.5.2 策略营销

　　2.5.3 定向营销