第二节 银行代理理财产品销售的基本原则
 
　　(一)适用性原则
　　在销售代理理财产品时，要综合考虑客户所属的人生周期以及相匹配的风险承受能力、客户的投资目标、投资期限长短、产品流动性等因素，为客户推荐适合的产品。总结来说，要有适合的产品，适合的客户，适合的网点，适合的销售人员。
　　(二)客观性原则
　　在向客户推荐产品时，银行从业人员应客观地向客户说明产品的各种要素，让客户在购买产品前对产品类型、特点、购买方式、投资方向、收益预期、市场风险等有全面的了解，总结来说，要有适合的产品，适合的客户，适合的网点，适合的销售人员。
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