零基预算的优点和缺点分别是哪样的？

零基预算的优点和缺点分别是哪样的?本次高度小编特整理了关于零基预算的相关信息以供大家参考。

一、零基预算的优点和缺点分别是哪样的?

1、优点

①不受历史期经济活动中的不合理因素影响，能够灵活应对内外环境的变化，预算编制更贴近预算期企业经济活动需要。

②有助于增加预算编制透明度，有利于进行预算控制。

2、缺点

①预算编制工作量较大、成本较高。

②预算编制的准确性受企业管理水平和相关数据标准准确性影响较大。

二、零基预算的定义

零基预算法又称零底预算，其全称为“以零为基础编制计划和预算的方法”，简称零基预算，是指在编制预算时对于所有的预算支出，均以零为基底，不考虑以往情况如何，从根本上研究分析每项预算有否支出的必要和支出数额的大小。这种预算不以历史为基础作修修补补，在年初重新审查每项活动对实现组织目标的意义和效果，并在成本—效益分析的基础上，重新排出各项管理活动的优先次序，并据此决定资金和其他资源的分配。

三、零基预算法对广告主的影响

广告主作为零基预算法的发起者，广告主的主要目的就是通过控制预算，削减营销开支成本，严格审查每一次投放，以期获得更高效的营销回报。目前，零基预算法多是公司因为面临成本削减压力而开始采用的措施。但若只是出于成本削减的原因就部署零基预算，那么公司会面临双重风险：可能会削减促进增长的成本，同时损害客户体验。

另外，从长期来讲，愿意投资自己品牌的客户会赢得市场。业内有观点认为，零基预算法往往是周期性的，许多公司在度过削减预算的日子之后，便会加大营销投入以驱动增长。零基预算法用一次会有效果，不过长此以往，广告主也很难从代理商处获得足够优质的服务。

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