1.自利行为原则
　　应用：委托－代理理论、机会成本
　　2.双方交易原则
　　关注点：（1）理解财务交易时不能“以我为中心”，不要“自以为是”；
　　（2）注意税收的影响（理解“零和博弈”）。
　　3.信号传递原则
　　关注点：（1）本原则是自利行为原则的延申。
　　（2）根据公司的行为判断它未来的收益状况；公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。
　　4.引导原则——行动信号传递原则的运用
　　关注点：（1）原因：理解存在局限性，寻找*3方案的成本过高。
　　（2）应用：行业标准；免费跟庄（搭便车）。
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