1.有价值的创意原则
　　应用：
　　（1）直接投资项目；
　　（2）经营和销售活动。
　　2.比较优势原则
　　应用：
　　（1）人尽其才，物尽其用；
　　（2）优势互补（合资、合并等）。
　　3.期权原则（在估价时要考虑期权的价值）
　　4.净增效益原则（只分析方案之间有区别的部分；不考虑决策无关成本）
　　应用：（1）差额分析法；
　　（2）沉没成本。
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