产品生命周期理论的主要内容

2024-05-16 中级经济师 1218人浏览哆啦

老师回答

　　产品介绍期：

　　(1)消费者对产品需求不大,销售额增长缓慢;

　　(2)产品生产批量小,生产成本较高;

　　(3)需要做大量促销,销售费用较高;

　　(4)经营利润微薄甚至亏损;

　　(5)市场上竞争者不多,仿制品少。

　　产品成长期：

　　(1)购买倾向日渐增强,销售量迅速增加;

　　(2)产品已具备大批量生产的条件,生产效率提高，成本降低;

　　(3)促销费用相对减少,销售成本大幅度下降;

　　(4)扭亏为盈,企业利润迅速上升并达到最高峰;

　　(5)同行竞争者迅速增加,产品市场竞争渐趋激烈。

　　产品成熟期：

　　(1)市场逐渐饱和,销售量达到最高点;

　　(2)生产批量大,产品成本低;

　　(3)市场上同类产品大大增加,企业实行一系列促销手段;

　　(4)产品价格下降,利润逐步下降;

　　(5)市场竞争十分激烈。

　　产品衰退期：

　　(1)产品销售量急剧下降;

　　(2)利润很低甚至亏损;

　　(3)大量竞争者退出市场;

　　(4)消费者的消费习惯发生转变;

　　(5)市场竞争突出表现为价格竞争。

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