浙大434国际商务考点之产品生命周期！如果你想考浙江大学的国际商务专业，那么你一定会遇到很多名词解释题，比如近年的一道“产品生命周期”题，如果你还不知道答案，那么就来看高顿考研的整理，一定能帮助到您!
浙大434国际商务考点：产品生命周期
　　一、名词解释“产品生命周期”
　　产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。典型的产品生命周期一般可以分为四个阶段:介绍期、成长期、成熟期和衰退期。这一周期在技术水平不同的国家，发生的时间和过程都是不一样的，反映了产品在不同国家市场上竞子地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。
　　二、产品生命周期的四个阶段
　　产品生命周期可分为四个阶段：探索期、成长期、成熟期、衰退期
　　（下图里的曲线只是一条较为经典的产品生命周期曲线，并不代表所有的产品生命周期的曲线都为这样）
　　（纵坐标为活跃用户，横坐标为时间）
　　1、探索期：产品刚起步，还不完善，经常变，流程还未定型，时间长短无定论，会有少量竞品出现。
　　2、成长期：产品关键功能固定，产品形态相对固定，时间长短无定论，大量竞品出现，用户量猛速增长，引起竞争者的关注，挑战较大。
　　3、成熟期：产品完全定型，开始开拓新的延伸产品，时间长短无定论，竞争环境恶化（举例：平台补贴大战）
　　4、衰退期：产品很长一段时间没有大动作，用户活跃下降，时间长短无定论，竞品主导市场（举例：腾讯的微信和QQ)
　　产品生命周期理论清楚地解释了成熟工业从发达国家转移到发展中国家的过程。然而.随着近年来经济全球化的发展、全球性分散生产的出现，产品生命周期越来越短，新产品的全球传播也越来越快，因而理论对现代世界的预示性有限。
　　三、如何判定产品属于哪个阶段
　　看活跃用户量走向的趋势：(平稳、向上拉伸还是往下掉）当没有外力的情况下，曲线开始往上冒头/往下掉的趋势可能开始进入下一个阶段。
　　提醒：看活跃用户量时，尽可能分离外部推广带来的“增肥效应”，所以在分析之前要先判断哪些用户是外部力量带来的然后排除掉他们，再做进一步的分析。
　　看时间段：虽然每个阶段的时间长短无定论，但一般来说18个月后，产品都会进入成长期。
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