近日，证监会通报了*7一期的机构监管情况，其中券商研报问题被再次提及，主要原因是多家证券公司的研报越来越奇葩，过度娱乐化，未审慎使用信息、数据测算过程不严谨、引用资料未标明来源等问题是本次通报的重点，其中，国金证券、银河证券和东吴证券被点名，成典型案例。
 
券商研报，即是证券公司的研究报告。基于独立、客观的立场，对证券及证券相关产品的价值或者影响其市场价格的因素进行分析。
 奇葩研报频出，逼监管“出手”
 
券商研报合规问题已被提及多次，不过，作用并不明显，尤其是2016年以来，一些券商为了博人眼球，研报变得越来越浮夸，泛娱乐化严重，作为专业人士撰写的研报，出现这样的浮躁气氛着实不应该，对于投资者也是不负责。
 
去年12月，民生证券研究所就因为两篇语言“出格”的研报而被通报批评。今年4月份，上海和北京证监局先后下发《关于进一步规范发布研究报告等业务行为的通知》，要求券商规范研究报告业务行为。这次，证监会再次把研报问题提出来。
 
随着微信、微博、自媒体、直播平台的兴起，各家券商的分析人士也开启了“网红模式”，研报写的越来越夸张。奇葩研报频出：
 
《和尚你又在与哪个女人纠缠》，《侠之大者，为国接盘》，《共享人世繁华，不好么》，《有一种冷叫你妈觉得你冷》，《A股跌的是寂寞》《我们坚决不要脸了》……这些文字乍一看让人以为是网络上吸引眼球的八卦文，但是，当你看到这些文字背后的来源，才发现原来是券商研报。
 
券商的报告，是要描述某个行业是否有投资价值，从这个角度来说，作为专业人士，甚至是分析师，成为吸引眼球并不是券商研报要做的事情，能够给投资者提供有价值的投资参考才是研报的价值所在。况且，券商的卖方报告良莠不齐，不需要为预测结果负责，导致研报出现了盲目夸大事实、抄袭、数据来源不明等情况时有发生，而过于网络化的语言风格，让那些错误信息在本应该严肃的研报里浑水摸鱼。
 
与此同时，一些明星分析师的研报往往具有[*{c}*]投资倾向的效果，容易吸引跟风资金，一些股票的价格因为研报的炒作而出现大幅度的波动，给市场带来极大的风险。
 券商研报应回归理性
 
博眼球从来不是研报应该承担的任务，无论是咨询研报还是券商研报，或者其他行业的研报。一篇优秀的券商研报应当秉持理性、客观的原则：
 
一、拥有新鲜真实的数据；
二、基于新鲜数据得出的新鲜结论；
三、深度的信息挖掘；
四、清晰的逻辑结构；
五、考虑了几乎所有可能影响市场的因素；
六、具有很强的说服力；
七、保证最终结论，一般是目标股价尽量正确。
 
而卖方研报容易出现，为了利益导致研究结果倾向于卖方的问题。对此，特许金融分析师持证人（CFA会员）要求CFA候选人要保持独立和客观，如果是发行人付钱的研究报告，*4使用一次性费用，且付费不能取决于研究的结果。
 
高顿研究院副主任冯伟章表示，在研报规范化的问题上，除了要求券商、分析师自我约束，监管问题同样值得关注。证监会应当建立研报评估机制，杜绝虚假信息和跟风制造结论，这样才能让奇葩研报没有活路。▎本文作者M先生，来源高顿网校。原创文章，欢迎分享，若需引用或转载请注明来源高顿网校。更多内容请关注微信号“高顿网校”(gaoduneclass)，满满的会计实务干货，免费网课随心听。