中级经济师工商管理知识点
行业环境分析
阶段 |
特征 |
对策 |
形成期 |
形成期是指某一行业刚出现的阶段,企业规模小,产品和技术不成熟,此时竞争压力小 |
研究开发和工程技术是这个阶段的重要职能,在营销上则着重广告宣传 |
成长期 |
进入成长期,产品逐渐完善,市场迅速扩大,企业的销售额和利润迅速增长,竞争对手数量增多,竞争日趋激烈,不成功的企业已经开始退出 |
市场营销和生产管理成为关键性职能 |
成熟期 |
一方面行业的市场已趋于饱和;另一方面行业内部竞争异常激烈,行业集中度增加 |
产品成本控制和市场营销有效性成为企业成败的关键因素 |
衰退期 |
市场萎缩,行业规模缩小,竞争对手数量减少。这一阶段的行业就是所谓的“夕阳行业” |
(1)潜在进入者的威胁 |
威胁:分割市场和资源威胁的大小:进入市场的障碍、市场潜力以及现有企业的反应程度 |
(2)行业中现有企业间的竞争 |
激烈程度取决于市场集中度的大小、行业增长速度的快慢、固定费用和存储费用的高低、产品特色与用户的转变费用、退出壁垒等 |
(3)替代品的威胁 |
主要表现为替代品对企业产品价格的限制 |
(4)购买者的谈判能力 |
影响:压价、要求提供更好的质量和服务【较强的谈判能力】购买卖方的大部分产品或服务;具有自主生产该产品的潜力;有许多可供替代的卖方;转向其他卖方的成本很低 |
(5)供应者的谈判能力 |
影响:提价、降低产品以及服务的质量【处于有利地位】供应者的行业由少数企业控制,而购买方却很多;没有替代品;供应者能够进行深加工而与买方竞争;买方只购买供应者产品的一小部分 |