AFP考试大纲考点解读：需求和需求曲线
　　(一)需求和需求函数

　　—种商品或劳务的需求是指消费者(家庭，厂商，政府等)在 一定时期内在各种可能的价格水平上愿意并且能够购买的该种商品 和劳务的数量。可见需求包含两个方面的要素：一是需要和愿望;

　　二是购买能力，它包含了商品价格和购买者预算约束等因素。因 此，严格地说，需求理论研究的是有效需求。

　　一种商品的需求量是由许多因素共同决定的，其中的主要因素 有：商品自身的价格、消费者的收入水平、相关商品的价格、消费 者的偏好以及消费者对商品的价格预期等等。

　　一般而言，一种商品自身的价格越高，该商品的需求量就会越 小。相反，价格越低，需求量就会越大。

　　对于多数商品而言，当消费者的收入水平提高时，就会增加对这种 商品的需求。当然也有部分商品，当人们收人水平提高以后反而会降低 对它们的需求。对此，我们在商品需求收人弹性部分^专门论述。

　　关于相关商品的价格，也是影响某种商品需求的重要因素。经 济学主要研究两类相关产品——替代品和互补品。可口可乐以及百 事可乐就是十分接近的替代品，不同银行提供的功能近似的信用卡

　　也在一定程度上被认为是替代品。当某种商品的替代品价格上升后，人们一般会倾向于购买更 多的本商品。而镜框和镜片可以被认为是十分标准的互补品。当某种商品的互补品的价格上升 后，理性的消费者会减少对本商品的消费。可见，替代品的价格与本商品的需求之间呈正向关 系，而互补品的价格与本商品的需求之间呈反向关系。

　　消费者对某种商品或服务的偏好也是影响需求的重要甚至是决定性因素。当人们对某种商品或 劳务的偏好上升以后，需求自然会上升。除了文化、历史、传统等很多社会因素之外，在很多市场 中，尤其是垄断竞争或寡头竞争市场中，广告是影响人们偏好，进而影响人们需求的重要因素。

　　另外，消费者对商品未来价格走势的预测和判断也是影响酋品需求的重要因素。当人们预 期物价水平会有一个持续上升空间时，一般就会增加当期的消费，反之，当人们判断未来某种 商品的价格会持续下降时，理性的消费者就会推迟消费。

　　需求函数表示的是一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系。在 以上的分析中，影响需求数量的各个因素就是自变量或者解释变量，而需求数量就是因变量或 者被解释变量。一种商品的需求数量就是所有影响这种商品需求数量的因素的函数。

　　下面，我们不妨给出决定个人计算机需求的一个假设方程式，它表示个人计算机需求量受 4个因素决定或影响：

　　(4.1)

　　其中，(?：个人计算机在某年的需求数量;

　　P：当年个人计算机的平均价格;

　　I：当年的人均可支配收人;

　　S：当年软件的平均价格;

　　A：当年计算机厂商的广告费用。

　　(二)需求表和需求曲线

　　如果我们只考虑影响需求数量中最重要的因素——商品自身的价格的话，需求函数可以表 示为一种商品的需求量和价格之间存在着一一对应的关系。这种函数关系可以分别用商品的需 求表和需求曲线来加以表示。

　　商品的需求表是一个表示某种商品的各种价格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需 求数量之间关系的数字序列表。表4-1是冰激凌的需求表，我们发现，随着价格的上升，人们

　　表4-1冰激凌的需求表

　　商品的需求曲线是根据需求表中商品不同的价格一需求量的组合在平面坐标图上绘制的一 条曲线。由于一种商品或劳务的需求通常与其价格呈反比关系，因而从图形上看，需求曲线是 向右下方倾斜的，参见图4-1。

　　(三)需求量的变动和需求的变动

　　假设前述个人计算机的需求函数中各个变量前的系数可以通过回归的方法估计出来，那么 该需求函数可以表示为：

　　e=-100P+200/-500S+0.01A (4.2)

　　当/=13000，S=400, 4=50 000 000 时，需求函数变为：

　　^=-100P+20xl3 000-500x400+0.01x50 000 000 或：0=560 000-100P 对尸解方程可得：

　　P=5 600-0.01Q (参见图 4-2)

　　所谓需求量的变动，是指在其他条件不变时，价格的变动引 起的需求量的变动。它表现为需求量沿着需求曲线的移动。

　　价格以外的其他因素变动对需求影响，表现为整个需求曲线 的移动，也称为需求的变动。

　　图.4-3表示了当年人均可支配收入由10 000元上升至15 000元后，人们对计算机的整体 需求水平发生了一个跃升，需求曲线向右上方移动。具体表现就是，几乎在每个价格水平下， 人们对个人计算机的需求量都会有所提高。

　　除了收入水平之外，还有很多除了商品本身价格之外的因素会导致需求曲线的移动(参见 图4~4)。比如，人口上升也会使需求_线向右上方移动。那么相关商品(比如替代品和互补 品)的价格变动呢?人们对价格水平的预期的变动呢?