下面分享市场营销与品牌管理知识点，了解传统市场营销观念、现代市场营销观念等内容。工商管理是中级经济师考试的热门专业之一，考点比较多，大家在学习时要注意整理分类。
中级经济师工商管理知识_传统市场营销观念
 
　　第三章：市场营销与品牌管理
　　第一节：市场营销概述

　　传统市场营销观念

　　（一）生产观念
　　产生于20世纪20年代前，主要表现是“我生产什么，就卖什么”。【认为】消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。
　　（二）产品观念
　　与生产观念并存的市场营销观念。其主要表现是“只要产品质量好，就一定有销路”。【认为】消费者喜欢购买高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于提高产品质量，不断开发新产品。
　　（三）推销观念
　　产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡的阶段，主要表现是“我推销什么，你就买什么”。【认为】消费者通常不会主动选择和购买某种商品，而只能通过推销的刺激作用，诱导其产生购买行为。因此，企业只要努力推销某种产品，消费者就会更多地购买该产品。

　　现代市场营销观念

　　一种以顾客的需要和欲望为导向的市场营销管理哲学，它以整体营销为手段，来取得顾客的满意，从而实现企业的长期利益。“消费者需要什么，我们就生产什么”“市场需要什么，我们就卖什么”“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”。
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